Les grandes histoires ont une personnalité. Envisagez de raconter une belle histoire qui donne de la personnalité. Écrire une histoire avec de la personnalité pour des clients potentiels aidera à établir un lien relationnel. Cela se traduit par de petites spécificités comme le choix des mots ou des phrases. Écrivez de votre point de vue, pas de l'expérience de quelqu'un d'autre.
Les grandes histoires sont pour tout le monde, même lorsqu'elles ne sont écrites que pour une seule personne. Si vous essayez d'écrire en pensant à un public large et général, votre histoire sonnera fausse et manquera d'émotion. Personne ne sera intéressé. Ecrire pour une personne en particulier signifie que si c'est authentique pour l'un, c'est authentique pour le reste.
Visionnage de la vidéoLe constat : Le plastique n'a plus sa place dans nos salles de bain
Comme l'a rappelé le présentateur de M6, le plastique traditionnel (issu du pétrole) subit une double pression : une hausse drastique de ses coûts de production et un désamour profond des consommateurs qui le jugent, à raison, trop polluant.
Peut-on réellement s'en passer pour des produits liquides comme les gels douche, les shampooings ou les crèmes ? Pas totalement, le plastique reste aujourd'hui indispensable pour garantir l'étanchéité et la résistance mécanique. Mais on peut en réduire la part au strict minimum. C'est le défi que nous avons relevé.
Les coulisses de l'innovation : 4 ans de R&D décryptés par M6 l'emballage comme reflet de la qualité produit
Réduire la part de plastique dans un emballage destiné à contenir du liquide ? Cela tenait du pari fou. Comme l'explique Ashly Doré, consultant chez (Re)set, dans le reportage :
« Prenez un papier dans votre imprimante ou un bout de Sopalin, mettez de l'eau dessus, vous allez voir, c'est pas très résistant. »
Pour transformer une simple feuille en un sachet étanche et ultra-résistant aux chocs du quotidien, 4 années de recherche intensive ont été nécessaires.
La recette secrète de notre sachet éco-conçu :
- Des fibres de papier sélectionnées pour la tenue et la forme de l'emballage.
- De la cellulose : Un éco-matériau naturel qui constitue la structure principale et le support de l'emballage
- Une couche de plastique, réduite au minimum technique : juste ce qu'il faut pour assurer l'étanchéité, les barrières et la résistance mécanique du sachet, avec un objectif clair, continuer à réduire cette part pour garantir une recyclabilité optimale dans la filière papier classique.
Une prouesse industrielle signée Sealester
À l'image d'une imprimerie haute technologie, Clément Fourmaux (Dirigeant de Sealester) a montré comment une simple bobine de papier est pliée en deux puis soudée avec une précision millimétrique pour donner vie à nos fameuses recharges cosmétiques liquides.
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L'union fait la force : 9 marques engagées
Pour que l'impact soit réel, il faut produire à grande échelle. C'est pourquoi ce projet est une aventure collective unique : 4 prototypes ont été développés main dans la main pour 9 grandes marques de cosmétiques.
Nina Conforti, chargée d’innovation pour la marque Mustela, a parfaitement résumé l'enjeu de cette alliance :
« Avec des volumes suffisants, ça permet de réduire les coûts et ça permet aussi d'avoir une vraie transformation, aussi pour le consommateur qui va voir toute une multitude de packagings changer dans ses rayons. »
En réduisant la part de plastique dans les packagings de vos marques préférées, c'est tout votre rayon cosmétique qui amorce sa transition écologique.
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